漢字異化平面設計論文
一、現代平面廣告設計中漢字的異化
(一)標志設計中漢字的異化
漢字本身就是圖形，每個字都是經過設計的，都可以獨立成形，它本身就是一種符號，是特殊的平面圖形設計。設計者在了解、分析漢字結構的基礎上，將內心深厚的“情”放在里面。通過結構簡化、疏密結合、改造形式等，在不影響結構美的情況下，將字形的結構進行變化，在梳理漢字造型結構視覺特點的同時賦予其新的意義，不僅可以深刻傳達主題又可以增強標志的視覺沖擊力。并非簡單地對文字拷貝、挪用，這是標志生動具備感染力的重要所在。如中國郵政的標志，“中”字來自古形“中”整體造型以橫與豎的平行線為主構成，代表秩序與四通八達，有快捷安全的意思，像一枚旗幟象征旗幟性的作用，又像一雙手托著一份信交給收件人的形象，寓意中國郵政禮貌以服務為本。香港中信泰富的標志雖然是以企業的簡稱CITIC五個字母組成的，但外形也呼應著“中”字的形狀，在亞洲文化里極受歡迎，像傳統燈籠圖案有熱鬧、吉祥的意思。漢字的聯想功能特別強大，是情感化的形意相融，在把握漢字“意”的基礎上，對漢字的“形”進行合理而巧妙的異化處理是標志設計中常用的手法。第29屆奧林匹克運動會會徽中國印，舞動的北京，便是運用漢字“京”字藝術變形再夸張的手法幻化成一個向前奔跑去迎接勝利的運動人形。中國2010年上海世界博覽會會徽也沿用了這樣的手法，以中國漢字“世”字的書法創意為形，寓意三人合臂相擁表達了世博會“歡聚、溝通、合作”的理念。在追求圖形視覺表現的同時，要準確傳達信息和文化內涵，確保從創意構思到圖形組織的構成，都有較高的思想情感和理想的審美表現，利用平面設計形式美法則，使標志的整體和局部相統一、和諧，最終達到形與意的相融。
(二)招貼設計中漢字的異化
廣告招貼有簡潔、更新快、易制作的特點，是一種有效的廣告形式。其形式多變生動活潑，為了引起消費者的注意易于記憶往往圖文并茂言簡意賅。漢字的演進史為招貼設計提供了多樣化的靈感，把漢字作為素材應用于招貼設計中可以使主題直觀、明了、有力度，而巧妙運用漢字資源構思獨到的招貼設計讓人印象更為深刻。漢字是當今世界僅存的象形文字，每個字都像一幅深邃而有內涵的圖畫，即使不熟悉漢字的人也可以從字的形態上解讀字意。《互動》是靳埭強先生為上海平面設計專業委員會設計的主題招貼，設計極其簡潔，采用了“互”字作為設計元素對其字進行變異，意在表現當代人與人間的溝通關系。設計者采用水墨的表現手法，通過墨色濃淡變化，空間的虛實結合表現出清淡典雅的格調。“互”字本身就有互動的意思，設計者通過客觀事物與人之間的結合形成一種默契，醒目突出了所要表現的內容。漢字是一種抽象的符號，雖然經歷了從繁雜到規范化，但文字結構依然符合圖案審美的構成原則。漢字以象形、圖形為基礎在韓家英的設計語言中更為直指人心，不細膩不粗糙，黑白兩色創造的漢字解構再重建、元素替代等，建立了《天涯》的獨特形象。韓家英的`作品在平和中敘述了東方中庸之道給人的強大力量，漢字通過異化作為新鮮的血液注入到現代設計作品中，對中國博大精深文化的傳達有著重要的影響。把漢字作為平面設計中的重要元素作為設計中的主體，既能表達漢字自身的魅力與特點同時又能明確闡述設計的主題。極為豐富、多姿多彩的漢字資源使得海報的設計畫面感更完整、內容更豐富、擁有更多的表現形式。
二、結語
漢字別具匠心、獨具一格的造型結構、美學價值、民族意韻與現代平面設計的價值取向、審美標準相融合，有較為重要的指導意義。漢字異化則是發掘漢字中蘊含的美感與文化積淀，在繼承的基礎上取其字形延用其意傳其神。把漢字“創意、創形”的思維融入到當代平面設計中，產生出一種嶄新的創造力和生命力，在展現中華藝術神韻的同時大膽地與世界設計語言相融匯，這應該是當代中國設計師的理想與責任。
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