全產(chǎn)業(yè)價值鏈的文化創(chuàng)意旅游發(fā)展探究論文
一、目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)也漸入軟要素驅(qū)動的“再結(jié)構(gòu)”階段，創(chuàng)意的價值日益突出。
“創(chuàng)意能將自然和人文、有形和無形的資源有效地轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本，使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠更多地依靠文化資本等軟性要素的驅(qū)動，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展”。因此，以文化為靈魂的旅游業(yè)開啟了“創(chuàng)意轉(zhuǎn)向”的大門，文化創(chuàng)意旅游就此萌生。
文化創(chuàng)意旅游有時也稱創(chuàng)意旅游，是文化創(chuàng)意在旅游領(lǐng)域的傳承、延伸、集成和重組，具有較高的體驗性、參與性、高附加值和高連帶效應，代表著高端旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的趨勢和方向。
二、文化創(chuàng)意旅游的全產(chǎn)業(yè)價值鏈
我們認為，文化創(chuàng)意旅游首先是一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思維在旅游產(chǎn)業(yè)的運用與深化，發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型從根本上來源于發(fā)展思維的轉(zhuǎn)變。基于創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思維模式，我們認為文化創(chuàng)意旅游的特征有:一是以創(chuàng)意性策劃為抓手，強調(diào)文化創(chuàng)意對各類旅游資源的非線性整合，因此，文化創(chuàng)意旅游一定是跨界融合的“組合秀”產(chǎn)品;二是以體驗性互動為重心，強調(diào)以“故事力”激活游客潛在“感受力”，因此，文化創(chuàng)意旅游一定是富于娛樂精神的“本我秀”產(chǎn)品;三是以科技與文化高端融合為追求，強調(diào)以“科技力”驅(qū)動人類對真善美追求的“想象力”，因此，文化創(chuàng)意旅游一定是引領(lǐng)人類生活方式的“夢想秀”產(chǎn)品。
綜上，文化創(chuàng)意旅游建設(shè)中，應該高度重視全產(chǎn)業(yè)的大旅游概念，凡是富于創(chuàng)意、對境內(nèi)外消費者構(gòu)成旅游吸引力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)皆可視為文化創(chuàng)意旅游的資源，而不僅僅是傳統(tǒng)意義上的小旅游產(chǎn)業(yè)概念。在文化創(chuàng)意旅游全產(chǎn)業(yè)中，文化創(chuàng)意與文化體驗的互動使創(chuàng)意成為產(chǎn)業(yè)鏈的價值符號，串聯(lián)起一個創(chuàng)意集成、價值集成、產(chǎn)業(yè)集成的“全景式”產(chǎn)業(yè)鏈，由此，創(chuàng)意旅游從業(yè)務邊界、技術(shù)邊界、運作邊界、市場邊界等方面進行全方位的跨界突破，成為具有產(chǎn)品多屬、內(nèi)容創(chuàng)新、價值多元的“大旅游”并根植于當?shù)亟?jīng)濟生態(tài)、社會生態(tài)，形成獨特的區(qū)域核心競爭力和軟實力。
三、基于全產(chǎn)業(yè)價值鏈的國內(nèi)外文化創(chuàng)意旅游發(fā)展經(jīng)典模式
基于以上分析，我們審視當今國內(nèi)外文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的`經(jīng)典模式，大致可以分為線性組合創(chuàng)意模式、非線性組合創(chuàng)意模式和集成性創(chuàng)意模式。所謂線性組合主要是基于線性思維的創(chuàng)意組合方式，而線性思維的特點是按照確定的、可還原的、單因單果的程序和方法把思維諸要素結(jié)合起來，遵循的是已有的經(jīng)驗性知識和科學性知識;非線性組合主要是基于非線性思維的創(chuàng)意組合方式，非線性思維的特點是變化性、不可逆性、不確定性和不可還原性，由于非線性相干性，產(chǎn)生整體大于部分之和的整體“溢出”效應和多維整合效應。
(一)線性組合創(chuàng)意模式
即在一條產(chǎn)業(yè)鏈或多條相關(guān)線性產(chǎn)業(yè)鏈上進行文化創(chuàng)意組合，從目前我國的情況來看，大多數(shù)旅游地是在娛樂或游樂產(chǎn)業(yè)鏈上進行創(chuàng)意，采取的大多數(shù)是“游樂”項目的藝術(shù)化創(chuàng)意提升或“觀光+演藝欣賞”的線性組合創(chuàng)意旅游產(chǎn)品模式，典型的就是依托于當?shù)鬲毺氐奈幕z產(chǎn)資源進行創(chuàng)意。
(二)非線性組合創(chuàng)意模式
即在多條產(chǎn)業(yè)鏈上進行非線性的跳躍式創(chuàng)意組合和異態(tài)混搭，創(chuàng)意的觸媒往往是某一特定信息刺激下的靈感，而且這種靈感并不像線性組合創(chuàng)意那樣依托于既有的文化資源，完全是一種“無中生有”的獨創(chuàng)和奇思妙想，甚至被認為是瘋狂的想法。
(三)集成性創(chuàng)意模式
即通過全面的創(chuàng)意集成、價值集成和產(chǎn)業(yè)集成，完全整合吃、住、行、游、購、娛各條產(chǎn)業(yè)鏈，使得各條產(chǎn)業(yè)鏈都盡可能產(chǎn)生最大產(chǎn)業(yè)附加值的文化創(chuàng)意旅游模式。從創(chuàng)意集成的難度來看，一般又可以分為創(chuàng)意的線性集成模式、創(chuàng)意的非線性集成模式和創(chuàng)意的“線性+非線性”立體集成模式3種。
1.創(chuàng)意的線性集成模式
這種模式往往以某一個主題性創(chuàng)意串聯(lián)各個旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓各個產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈交互推動，從而產(chǎn)生利潤最大化。
2.創(chuàng)意的非線性集成模式
這種模式往往以多個奇思妙想構(gòu)成深層次的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，表面看起來各個創(chuàng)意之間并沒有整體上的關(guān)聯(lián)性，似乎每個創(chuàng)意之間是孤立的，但實際上每個驚人的創(chuàng)意都具有非同一般的“溢出”效應，作為“創(chuàng)意吸引物”吸引源源不斷的旅游者，從而產(chǎn)生持續(xù)不斷的“眼球經(jīng)濟”效益。
3.創(chuàng)意的“線性+非線性”立體集成模式
這種模式往往開始以某一核心主題帶動、多個主題聯(lián)動發(fā)展的文化創(chuàng)意旅游園區(qū)或文化創(chuàng)意旅游綜合體的形式呈現(xiàn)，然后通過一系列“資源開發(fā)與文化演繹”凝練城市核心主題并帶動其他相關(guān)主題聯(lián)動發(fā)展，輔之以部分人無我有的奇妙創(chuàng)意，使得原來的文化創(chuàng)意旅游園區(qū)或文化創(chuàng)意旅游綜合體地域上得以打輻射半徑得以擴大、創(chuàng)意旅游的影響力越來越強，最終促使整座城市或城市新城成為文化創(chuàng)意旅游的主題城市和世界性的創(chuàng)意城市。這種模式屬于文化創(chuàng)意旅游建設(shè)的成熟模式。
四、結(jié)論和展望
基于以上分析，我們認為創(chuàng)意旅游的發(fā)展從根本上還是創(chuàng)意旅游思維的開發(fā)，而且是以“樂”為目標的旅游全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意思維的開發(fā)，基于非線性思維的創(chuàng)意集成始終是不可多得、最有價值的“旅游吸引物”，真正成熟的創(chuàng)意旅游發(fā)展模式一定是創(chuàng)意集成、價值集成、產(chǎn)業(yè)集成的“全景式”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。從這個意義上說，文化創(chuàng)意旅游與創(chuàng)意城市同步建設(shè)是一個主流趨勢，文化創(chuàng)意旅游發(fā)達的城市往往也是世界創(chuàng)意城市，創(chuàng)意城市已經(jīng)成為未來城市發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的典范。
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