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    文案策劃

    時間:2021-05-05 16:48:52 文案 我要投稿

    關(guān)于文案策劃范文集合五篇

    文案策劃 篇1

      今天下午都沒什么事情,在辦公室呆了一個下午,有點無聊,只能找一些出來看看,快下班的時候,突然老總給了我一個網(wǎng)站的推廣項目,讓我試一試,不過時間比較緊,要明天早上交給他,當(dāng)時就突然傻了,認(rèn)為這是不可能的,一個策劃案怎么能在一個晚上就能整理出來了呢,第一次面臨這種問題,對于廣告人來說,這樣的事情在以后是經(jīng)常能碰到的。

    關(guān)于文案策劃范文集合五篇

      只能晚上通宵趕工了,由于住的地方還沒安上寬帶,不能上網(wǎng),只能到朋友那去,在網(wǎng)絡(luò)上收集了一些資料,也看了一些人家網(wǎng)站的推廣方案,通過這樣,知道了也學(xué)到了很多的東西,畢竟是第一次接觸網(wǎng)站的推廣策劃,接觸了許多的第一。弄了一個晚上,整理出了一個大概的提綱,哎,終于可以休息了。

    文案策劃 篇2

      1、負(fù)責(zé)公司各類宣傳軟文的撰稿、組稿、編輯;

      2、負(fù)責(zé)公司外刊廣告創(chuàng)意的構(gòu)思及廣告文案的撰寫;

      3、負(fù)責(zé)品牌傳播市場活動策劃方案的撰寫;

      4、負(fù)責(zé)提供宣傳文案,協(xié)助宣傳物料的設(shè)計工作;

      5、對涉外發(fā)表新聞或廣告的采訪、撰寫、監(jiān)播;

      6、負(fù)責(zé)與平面設(shè)計進行溝通,協(xié)調(diào)整體版面;

      7、根據(jù)公司品牌宣傳工作的中心任務(wù)或重點項目,進行相關(guān)的文案策劃;

      8、市場活動的參與和支持;

      9、上級領(lǐng)導(dǎo)安排的其它工作。

    文案策劃 篇3

     。勐曇簦荩罕夼诼

      [畫面]:農(nóng)家院子里面張燈結(jié)彩過春節(jié)的情景

     。弁蝗灰晦D(zhuǎn)]

     。勐曇簦荩和V贡夼,一陣瑟瑟寒風(fēng)

     。郛嬅妫荩贺汃さ耐恋睾娃r(nóng)民在土地上無助的樣子

     。垩莶ナ遥荩河^眾朋友,你剛才看到的這組畫面就是重慶合川**鎮(zhèn)去年春節(jié)和今年春節(jié)的情景,這樣鮮明的對比,無不讓人產(chǎn)生疑問,是什么讓這里的節(jié)日如此靜悄悄呢?其實就是我手中拿著的這顆在小不過的種子了。一顆種子能改變他們的命運嗎?是什么給了這顆種子這么大的魔力呢?這話,可要從去年說起——

     。ㄧR頭機位保持,主持人扭頭,鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕)

     。郛嬅妫荩河浾卟杉降娜ツ,合川**鎮(zhèn)農(nóng)民去到的鎮(zhèn)上**店里買的種子,當(dāng)時這里的價錢比正常價錢低了50%,結(jié)果紛紛搶購——

     。郛嬐庖簦荩海玻埃埃衬辏乖拢貞c合川**鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民沒有去以往鎮(zhèn)政府供應(yīng)點買種子,而是紛紛來到鎮(zhèn)上一個名叫**的種子供應(yīng)店一下子購買了將近3000公斤的糧食種子,原因是這里的糧食種子比供應(yīng)點便宜將近50%。

     。郛嬅妫荩捍蠹屹I、播種的情景和玉米很小,結(jié)不出果實

     。ㄍ诼暎恨r(nóng)民介紹現(xiàn)在地里的遭遇

     。郛嬐庖簦荩涸疽詾檫@可給自己省下了一大筆錢,第二年可以好好的過春節(jié)了,沒想到播下的種子到春節(jié)了還沒有反應(yīng),這克急煞了那里的莊稼漢。于是他們跑到當(dāng)初的**種子店論理。

     。郛嬅妫荩海N子店、老板

     。郛嬐庖簦荩海ㄍ诼暎├习逭f這是河南進來的,責(zé)任不在他們身上,叫他們找河南的廠家。

     。ó嬅鎻臒赡恢欣鰜,慢慢移向主持人)

      [演播室]:春節(jié),家家戶戶都是忙里忙外的籌備著,本應(yīng)該特別熱鬧,遇到這檔子事,看來啊,真是熱鬧不起來了。難道,當(dāng)?shù)氐陌傩债?dāng)初圖的小便宜真的就啞巴吃黃連,有理說不清了嗎?

     。ㄧR頭機位保持,主持人扭頭,鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕)

     。郛嬅妫荩寒(dāng)?shù)剞r(nóng)民到處走,去政府、去**種子店討公道。

      [畫外音]:當(dāng)初的低價讓他們上當(dāng)受騙,給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民真是一次慘痛的遭遇。地里顆粒未收,眼看著過年豐收的指望也泡了湯。

     。郛嬅妫荩汉⒆觽兛蓱z巴巴的看著鏡頭

     。郛嬐庖簦荩寒(dāng)?shù)卣弥@一情況,立即組織專人進行了調(diào)查,原來這家名望為**種子店的老板以每10公斤5元的低價,從河南進來的。沒有經(jīng)過相關(guān)部門的測試和許可,沒有獲得種子公賣的資格。

     。郛嬅妫荩簣(zhí)法人員來到**種子店查看手續(xù)、執(zhí)照和種子情況,沒收一些非法進口的種子,對老板進行罰款、對店面進行封閉!

      (畫面從熒幕中拉出來,慢慢移向主持人)

      [演播室]:看似一個很好的結(jié)局,我們能高興的起來嗎?合川**鎮(zhèn)冷清的節(jié)日熱鬧的起來嗎?農(nóng)民朋友一直視莊稼為生命,種子就是這個生命不可缺少的血液。不知道這個**種子店當(dāng)初進種子的時候有沒有想到過,您的行為給大伙帶來的是什么呢?這樣關(guān)乎當(dāng)?shù)匕傩丈嫷氖聝海劭刹荒苊林夹陌。?/p>

      好,感謝關(guān)注《黃金十分》。朋友們,明晚再會!

     。垡魳菲穑

      (鏡頭機位保持慢慢拉遠(yuǎn),主持人在左側(cè),右側(cè)出字幕)

    文案策劃 篇4

      目錄

      一。 前言

      二。 廣告商品

      三。 廣告目的

      四。 廣告期間

      五。 廣告區(qū)域

      六。 廣告對象

      七。 策劃構(gòu)思

      八。 廣告策略

      九。 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

      一 前言

      本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來,本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進產(chǎn)品銷售。

      本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年()年的廣告重點是放在香皂上,對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻,該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年()為配合貴公司的經(jīng)營方針,前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強調(diào)頭皮屑不可忽視,即采取行動,我們選用的`標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。

      然而,根據(jù)分析,洗發(fā)水的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,應(yīng)放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上,并以x洗發(fā)水為主,以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。

      二 廣告商品

      廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水

      三 廣告目的

      1、促進指名購買

      2、強化商品特性

      3、銜接、年廣告

      4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動

      四 廣告期間

      五 廣告區(qū)域

    全國各地區(qū)(以城市為主)

      六 廣告對象

      所有居民用戶

      七 策劃構(gòu)思

     。ㄒ唬┦袌龃笮〉淖兓闆r的兩種:

      a:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

      b:質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

      在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

     。ǘ┡f市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

     。ㄈ┦褂眉百徺I頻度的增加

      就x洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個性之商品,與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同,故“新市場之開發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。

      在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購買率很高,但是各種品牌太多,而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:

      1、促使消費者指名購買x

      2、促使洗發(fā)店老板主動推薦x

      八 廣告策略

      針對消費者方面—

      1、針對各階層消費者,運用不同媒體做有效的訴求。

      2、制作sticker張貼計程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,以隨時隨地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益及pr作用。

      3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內(nèi),贈送讀者。

      4、除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,運用經(jīng)濟日報的插排(廣告)和聯(lián)合、中時的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會運用此一策略。

      九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

     。ㄒ唬┛ㄆ皬V告牌的廣告內(nèi)容

      好的頭發(fā),選擇x。

      在廣告牌上畫一個美女,重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,還有x品牌。在卡片上同樣如此,不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買的更放心。

     。ǘ╇娨晱V告策劃

      在電視臺的黃金時間播出:

      畫面:一個美麗的女孩,一頭飄逸的長發(fā),邊走邊抖動者,街上的人都回頭看她,然后他說了一句,想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我!愛生活,愛x。

     。ㄈ⿵V播臺

      廣播內(nèi)容就是介紹x,例如請嘉賓,做一個x專訪。

    文案策劃 篇5

      一、 活動宗旨

      本屆辯論賽主要為豐富同學(xué)們課余生活,活躍校園氣氛開拓思想,體現(xiàn)大學(xué)生朝氣蓬勃、積極向上的精神狀態(tài),培養(yǎng)發(fā)掘辯論人才,本著“公平競爭,力爭第一”的精神,以“關(guān)注社會熱點,追求進步,鍛煉口才,發(fā)展自我”為宗旨,傳播科學(xué)精神,展現(xiàn)學(xué)子風(fēng)范。

      二、 比賽時間、地點

      預(yù)賽時間:20xx年11月31日,晚7:00

      預(yù)賽地點:教學(xué)樓405、407教室

      決賽時間:(另行通知)

      決賽地點:學(xué)院大禮堂

      三、 比賽要求

      1、 參賽隊伍:每班選派三人組成辯論隊。

      2、 辯論要求:要求辯手思維敏捷,表達清晰,觀點鮮明,論證充分。

      3、 主持要求:外型、儀表大方;口齒清晰,開朗大方。

      四、 比賽進程

      1) 開場白

      2) 介紹參賽隊伍及其所持立場

      3) 介紹參賽隊員及評委

      4) 介紹點評嘉賓

      5) 比賽開始

      6) 嘉賓點評

      7) 公布結(jié)果

      8) 比賽結(jié)束

      五、 辯論賽主題(預(yù)賽和決賽)

      預(yù)賽主題:大學(xué)生廣泛社交的利大于弊(正方)

      大學(xué)生廣泛社交的弊大于利(反方)

      決賽主題:大學(xué)生兼職的利大于弊(正方)

      大學(xué)生兼職的弊大于利(反方)

      六、 比賽程序和時間規(guī)定

      (一) 開場陳述階段

      正方一辯發(fā)言,時間-2分30秒

      反方一辯發(fā)言,時間-2分30秒

      正方二辯發(fā)言,時間-2分30秒

      反方二辯發(fā)言,時間-2分30秒

      (二) 攻辯階段

      1、正方三辯向反方一辯、二辯分別提出2個問題

      [共2分鐘,每次提問不超過十秒,每次回答不超過20秒]

      2、 反方三辯向正方一辯、二辯分別提出2個問題

      [共2分鐘,每次提問不超過十秒,每次回答不超過20秒]

      3、正方三辯進行攻辯小結(jié)[1分30秒]

      4、反方三辯進行攻辯小結(jié)[1分30秒]

      (三) 自由辯論階段[反方先開始]

      雙方各4分鐘,共8分鐘

      (四) 總結(jié)陳述階段

      反方一辯做總結(jié)陳述4分鐘

      正方一辯做總結(jié)陳述4分鐘

      (五) 賽程要求

      1、 攻辯要求:此環(huán)節(jié)為雙方一辯、二辯、三辯之間的對話,提問、回答和攻辯小結(jié)都必須是這三者,各方的辯手至多可提6個問題,對方一辯、二辯必須回答,其他辯手不可代替或補充,提問應(yīng)貼標(biāo)題,不宜過分刁難,回答應(yīng)針對問題,切忌答非所問。

      2、 自由辯論要求:

      A.提交文字材料

      B.自由辯論規(guī)則

      a.辯論發(fā)言必須兩隊之間交替進行,各用四分鐘時間。

      b.自由辯論開始時,先由反方任何一名隊員起立發(fā)言完畢后,正方任何一名隊員即刻發(fā)言,雙方依次輪流發(fā)言,直至雙方時間用完為止。

      c. 在此時間內(nèi),每位辯手的發(fā)言順序,次數(shù)和時間不受限制。

      d.當(dāng)一方發(fā)言完畢后,即刻開始計算另一方的發(fā)言時間。

      e.如果一隊的發(fā)言時間用盡,則該隊可以繼續(xù)發(fā)言直到時間用盡。

      f.比賽中,辯手不發(fā)言時,不可離開座位,不得打擾對方或本方辯手發(fā)言。

      七、 評判標(biāo)準(zhǔn)與結(jié)果(評分表另附)

      1、 團體部分:

      立論;論證;辯駁;配合;語言;辯風(fēng);形象。

      2、 最佳辯手:立論;語言;辯風(fēng);形象。

      3、 勝負(fù)評定:

      a.評委打分中去掉一個最高分,去掉一個最低分,將其分?jǐn)?shù)相加取平均值為最后得分。

      b.若得分相同,則由評判團投票決定。

      4、 點評:決賽場由專業(yè)嘉賓現(xiàn)場點評。

      八、 獎項設(shè)置

      1、 團體獎:冠軍、亞軍

      2、 個人獎:最佳辯手、優(yōu)秀辯手

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