關(guān)于高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展論文
[摘要]在中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)中，高校體育產(chǎn)業(yè)是以福利體育為主，商業(yè)體育為輔的，是一種充滿生機(jī)與活力的經(jīng)濟(jì)體，它有其自身特有的優(yōu)勢。從它自身特征與結(jié)構(gòu)來分析西安市高校體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)其存在的問題，有待進(jìn)一步的改善。
[關(guān)鍵詞]高校體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
一、研究對象和方法
1.研究對象
本文研究對象為西安市15所高等院校。依次為西安交通大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)、西北大學(xué)、西安電子科技大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)、西安理工大學(xué)、陜西師范大學(xué)、西安工程大學(xué)、西安體育學(xué)院、西安文理學(xué)院、西安醫(yī)學(xué)院、西安財經(jīng)學(xué)院、西安翻譯學(xué)院、西京職業(yè)技術(shù)學(xué)院、西安外事學(xué)院。
2.研究方法
本文采用文獻(xiàn)資料法；調(diào)查法；數(shù)理統(tǒng)計法。
二、討論與分析
1.西安市高校體育產(chǎn)業(yè)的特征
(1)獨(dú)特的優(yōu)勢
西安市高校發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有其特有的優(yōu)勢。高校體育的消費(fèi)對象相對穩(wěn)定，主要是以學(xué)生為主體。西安市高校的辦校規(guī)模一般少則幾千人，多則幾萬人，客觀上形成一個龐大的、潛在的體育消費(fèi)群體，而且隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提高和學(xué)生觀念的改進(jìn)，大學(xué)生在體育活動上的投入也逐漸增多，這些都為西安市高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、發(fā)展創(chuàng)造了條件。二是西安市高校的場館設(shè)施雖比不上發(fā)達(dá)省份與地市的高校的水平，但是各種場館設(shè)施基本上具備，這就為開發(fā)西安市高校體育產(chǎn)業(yè)打下硬件基礎(chǔ)。
(2)福利體育是主體
對學(xué)生進(jìn)行體育教育是學(xué)校的責(zé)任，針對學(xué)生的體育經(jīng)營必須是有助于教學(xué)、有助于培養(yǎng)學(xué)生的鍛煉意識的行為，因而，對學(xué)生不能亂收費(fèi)，而應(yīng)采用合理收費(fèi)的形式。所以，西安市高校體育產(chǎn)業(yè)中針對學(xué)生部分應(yīng)是福利體育，而不是商業(yè)體育。福利體育往往被誤認(rèn)為就是免費(fèi)體育，實際上免費(fèi)體育僅是福利體育的一種形式，他的另一種形式是低于產(chǎn)品成本收費(fèi)的優(yōu)惠體育。幾十年來，我國投入了巨大的財力、物力興辦福利體育。但是，長期以來僅僅將其作為一種單純的消費(fèi)事業(yè)，認(rèn)為福利體育就是免費(fèi)體育，只有這樣才能體現(xiàn)出社會主義的優(yōu)越性。為此否定了體育的商品性，把福利體育搞成免費(fèi)體育，造成了只投人無產(chǎn)出的局面。這樣的結(jié)果，加重了國家財政經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，對高校體育的發(fā)展也起到了阻礙和制約的作用。正是基于這一點(diǎn)的認(rèn)識。西安市各高校都或多或少地開展了各種不同形式的優(yōu)惠體育，并收到了較好的效果。在現(xiàn)階段，福利體育仍然是高校體育產(chǎn)業(yè)的主體。
(3)商業(yè)體育是輔助形式
目前、西安市有些高校已不滿足于僅僅開展福利體育，他們開辦體育公司或門市部，在體育商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行了大膽的嘗試。商業(yè)體育的特點(diǎn)是按等價交換的原則進(jìn)行體育商品的經(jīng)營，盈利是其目的`所在。其經(jīng)營活動在某種程度上能大大促進(jìn)體育運(yùn)動的發(fā)展，能有效地促進(jìn)體育商品化、市場化，能產(chǎn)生較大的社會和經(jīng)濟(jì)效益。目前，商業(yè)體育在西安市的部分高校中進(jìn)行了一點(diǎn)淺淺的嘗試，還有待于進(jìn)一步的開發(fā)，現(xiàn)階段只能作為高校體育產(chǎn)業(yè)的一種輔助形式。
2.西安市高校體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)
目前全國大部分高校都為經(jīng)費(fèi)短缺的問題困擾，都在走教學(xué)、科研和產(chǎn)業(yè)三者并重的路子。而各校的體育部門也面臨著同樣的問題，都在努力地發(fā)展產(chǎn)業(yè)、搞好科研，并以此為突破口，推動教學(xué)，形成良性循環(huán)。西安市高校體育產(chǎn)業(yè)也面臨這樣的問題，筆者對西安市15所大學(xué)進(jìn)行了調(diào)查，并查閱了有關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)西安市高校體育產(chǎn)業(yè)是由多種經(jīng)營形式組成的，它本身就是一種充滿活力的較為完整的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。西安市高校體育產(chǎn)業(yè)可從福利體育和商業(yè)體育兩方面劃分，這樣就會較清楚地認(rèn)清他的結(jié)構(gòu)，見表1。3.西安市高校體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
(1)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/p>
目前西安市高校的經(jīng)費(fèi)都很緊張，像以前以“等、靠、要”為主的資金來源已不能滿足高校體育工作的需要，因此，以多種形式在福利和商業(yè)體育上開發(fā)籌集資金，滿足高校體育工作的需要已是必走之路。從教師獎勵資金的主要來源看，學(xué)校獎金和課時費(fèi)各占55%，這反映出有一半以上的學(xué)校在體育產(chǎn)業(yè)上開發(fā)不夠，諸如體育科研服務(wù)、體育廣告設(shè)計、體育競賽表演服務(wù)、體育信息與運(yùn)動保健咨詢,體育活動策劃等。部分場館設(shè)施則由于功能單一而得不到合理和有效的利用(表2)。
這些都造成了西安市高校體育產(chǎn)業(yè)資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。還有很大潛力可挖。
(2)淺層次的福利體育開展較好
以游泳池收人和場館開放或出租的收人為主的學(xué)校各占70%和55%，可以看出，大部分學(xué)校在利用現(xiàn)有場館進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)是成功的。而體育服裝、體育健美、健身等體育項目培訓(xùn)班所占比重較小，說明在利用自身專業(yè)優(yōu)勢，組織教師創(chuàng)收還做得不夠。
(3)商業(yè)體育基本上沒有開發(fā)
在筆者調(diào)查的西安市15所普通高校中，通過開辦體育公司和門市部進(jìn)行創(chuàng)收的學(xué)校有4所，占26.7%，而利用場館、游泳池開放創(chuàng)收的學(xué)校所占比例是相當(dāng)大的(各占70%和55%)，從這組數(shù)據(jù)就可以看出，目前西安市高校體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)主要以福利體育為主，而商業(yè)體育開發(fā)甚少。體育科學(xué)本身就是一門邊緣科學(xué)，它的科研成果轉(zhuǎn)化為商品往往帶來極大的商業(yè)利潤，象德國科學(xué)家研制的分辨促血紅細(xì)胞生成素的儀器，售價是上千萬美元。我們國內(nèi)王保成教授研制的電子肌肉力量訓(xùn)練儀也價值不菲，這些都說明在商業(yè)體育方面，高校體育產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ灰覀儾恍傅嘏ψ非缶蜁惺斋@。
(4)場館設(shè)施有待加強(qiáng)
場館設(shè)施是目前西安市高校開發(fā)福利體育的基本條件和保障，尤其是體育館。各校場館等基礎(chǔ)設(shè)施基本都有，然而卻存在著較大的差距，主要表現(xiàn)在數(shù)量和質(zhì)量上的不同。比如，還有近20%的學(xué)校沒有體育館，許多福利體育的項目就無法開展，直接影響到這些學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前許多學(xué)校按照教體廳[2002]14號文件，正在爭取修建新的場館，這對西安市高校體育產(chǎn)業(yè)和教學(xué)起到了促進(jìn)作用。只有更好地利用場館，發(fā)揮其綜合效益，才能更好地作用于教學(xué)。
(5)發(fā)展模式較封閉，形不成規(guī)模效益
目前，西安高校體育的組織形式多數(shù)僅限于本校的師生員工，缺乏與社會交流合作，其功能遠(yuǎn)沒得到充分發(fā)揮。高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式單一、路子窄、辦法少。經(jīng)費(fèi)籌措主要依附于上級有限的財政撥款，缺乏開拓進(jìn)取的精神，沒有把自身體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放到應(yīng)有的地位去考慮，挫傷了體育教師發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的積極性。
(6)高校體育的職能使其全面市場化受到一定的限制
體育要有市場，就必須具備兩個條件：一是投入，二是效益。這也是西安市高校產(chǎn)業(yè)市場化與競技體育市場化不能相提并論的主要原因。西安市高校體育只是高校教育的一部分，它是以“發(fā)展大學(xué)生的身體，增強(qiáng)體質(zhì)，培養(yǎng)跨世紀(jì)的綜合性人才”為核心職能，以教育、培養(yǎng)和發(fā)展身體為總目標(biāo)。其實施的過程也是在各個高校這一狹小的領(lǐng)域而不是全社會，對外聯(lián)系幾乎為零。這些因素也就決定了高校體育的市場窄、效益低，外界投資少等特點(diǎn)，這就限制了高校體育全面走向市場。
三、結(jié)論與建議
1.西安市高校體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是有福利體育和商業(yè)體育構(gòu)成的，其中福利體育包括免費(fèi)體育和低收費(fèi)的優(yōu)惠體育。
2.高校體育產(chǎn)業(yè)在福利體育方面已經(jīng)做了大量工作，并取得了可喜的成績，但還有很大的潛力可挖。在商業(yè)體育方面，只有部分學(xué)校做了一點(diǎn)嘗試，適合于西安市本地環(huán)境的高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式還不成熟，應(yīng)引起我們的重視。
3.有些學(xué)校場館的設(shè)施條件較差，直接影響到了體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。各校在按有關(guān)文件爭取興建新場館時、應(yīng)充分考慮它的經(jīng)濟(jì)效益。
4.發(fā)揮體育信息與科研能力優(yōu)勢，加強(qiáng)高校之間、高校與社會之間的溝通與協(xié)作，大力發(fā)展應(yīng)用性研究,促進(jìn)高科技體育成果向產(chǎn)品與應(yīng)用的轉(zhuǎn)換。
5.積極拓展市場空間，在發(fā)展原有經(jīng)營項目的基礎(chǔ)上，充分利用自身的有利條件，立足學(xué)校，面向社會，把握時間，擴(kuò)大經(jīng)營創(chuàng)收，實現(xiàn)綜合效益的提高。
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