新聞傳播運(yùn)用微博的意義及優(yōu)勢(shì)探討論文
2009年，中國(guó)新浪網(wǎng)推出一款名為“微博”的內(nèi)測(cè)版微博，自此，微博走進(jìn)網(wǎng)民的視野之中，隨后，微博、搜狐微博和網(wǎng)易微博也陸續(xù)面世。發(fā)展至今，各大網(wǎng)站的微博用戶都飛速增長(zhǎng)，微博正式在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中站穩(wěn)腳步。微博除了是廣大網(wǎng)民用來(lái)休閑娛樂(lè)、人際交往的工具，同時(shí)，還是新聞發(fā)布傳播的平臺(tái)。在微博上發(fā)布新聞，能很快地引起微博用戶的熱烈回應(yīng)，并且很多網(wǎng)友還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)表自己的看法，新聞消息的影響力得到進(jìn)一步的擴(kuò)大，可見(jiàn)，對(duì)發(fā)布新聞消息來(lái)說(shuō)，微博一定會(huì)發(fā)展成必不可少的工具。
一、分析新聞傳播運(yùn)用微博的意義
（一）豐富新聞傳播的形式
網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言都是直接、簡(jiǎn)單、易理解的，微博上發(fā)布的新聞信息也是也是使用的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，這使得閱讀者能夠一眼判斷新聞是否值得關(guān)注。因此，在微博上發(fā)布新聞就考驗(yàn)新聞發(fā)布者編輯簡(jiǎn)短且突出重點(diǎn)信息的能力。例如，2009年9月初，微博上最先曝光了一件新聞大事件，接著傳統(tǒng)媒體才得到消息，這個(gè)新聞就是當(dāng)時(shí)谷歌中華區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)離職一事，因?yàn)槔铋_(kāi)復(fù)當(dāng)天11時(shí)17分在微博上更新了微博“再見(jiàn)，谷歌”，接著，網(wǎng)友都猜測(cè)李開(kāi)復(fù)是否會(huì)加入Idealab，隨后李開(kāi)復(fù)就發(fā)微博表示，他在自己創(chuàng)業(yè)，下周將公布創(chuàng)辦公司的具體情況。隨后，李開(kāi)復(fù)離職的消息就迅速傳播到各大新聞媒體和新聞網(wǎng)站上去了。李開(kāi)復(fù)簡(jiǎn)單的一則微博，就揭示了一件重大的新聞事件，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)說(shuō)，即時(shí)消息更加能夠滿足他們的需要，在了解即時(shí)消息之后，網(wǎng)友們也會(huì)進(jìn)一步的跟進(jìn)事態(tài)的發(fā)展。因此，這就要求新聞傳播能夠保持持續(xù)性和連貫性。微博為聞傳播提供了簡(jiǎn)短、精煉的新聞形式，這是一種全新的形式，但是卻能收獲更多的價(jià)值。
（二）推動(dòng)新聞傳播者的角色轉(zhuǎn)變
借助微博這個(gè)平臺(tái)，新聞傳播者的角色在轉(zhuǎn)變，不僅傳統(tǒng)上的新聞媒體工作人是傳播者，而且每一個(gè)網(wǎng)民都可以成為突發(fā)事件的報(bào)道者，同時(shí)，他們也是新聞信息的接收者和傳播者。因此，網(wǎng)民角色從單一向多元化轉(zhuǎn)變。例如，2009年12月19日，臺(tái)灣花蓮海域發(fā)生地震，最先是臺(tái)灣的一名女孩在微博上發(fā)布了一條關(guān)于發(fā)生地震的消息，報(bào)道出這件新聞。而專業(yè)的媒體報(bào)道這則新聞則是在該女孩之后的十分鐘，從這里我們可以看出，新聞傳播不再是專業(yè)媒體的職責(zé)，每一個(gè)人都可以成為新聞傳播者的角色，甚至廣大的網(wǎng)民也可以發(fā)現(xiàn)并傳播一些新聞媒體未能采集到的信息。
（三）增加所傳播新聞的價(jià)值
當(dāng)一件大新聞事件傳播之后，會(huì)吸引世界各地的微博客們參加討論、發(fā)表意見(jiàn)，可能其中很多人的言論是零碎的、片面的、沒(méi)有任何意義的，但是更多的是有許多親歷者和分析者參與討論，他們能夠?qū)π侣劶右匝a(bǔ)充，也有一些會(huì)提供支持性的圖片或者視頻充實(shí)新聞，因而能夠使新聞的傳播更加具有價(jià)值。例如，2015年8月12日23時(shí)30分左右，天津?yàn)I海新區(qū)塘沽開(kāi)發(fā)區(qū)發(fā)生特大危險(xiǎn)物品爆炸事件，在該新聞事件期間，微博的廣大用戶都對(duì)此次災(zāi)難表示深切的同情，社會(huì)各界也發(fā)布了有關(guān)災(zāi)區(qū)捐款款項(xiàng)的微博，同時(shí)，還有許多災(zāi)區(qū)人民或者天津人民參與談?wù)摚磉_(dá)他們的感謝之情以及災(zāi)難發(fā)生時(shí)的感受，如此一來(lái)，既加深網(wǎng)民對(duì)災(zāi)區(qū)的情況的了解，更為新聞賦予了一定情感價(jià)值。
二、研究新聞傳播運(yùn)用微博的優(yōu)勢(shì)
（一）微博能簡(jiǎn)化新聞傳播的方法
使用微博發(fā)布新聞消息，只需要注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)就可以實(shí)現(xiàn)，在微博上發(fā)布新聞也不需要長(zhǎng)篇大作，咬文嚼字，發(fā)布新聞消息時(shí)可以隨心所欲，看到了什么有價(jià)值的事件，有想分享的欲望，就可以在微博上發(fā)布。信息化時(shí)代的背景下，基本人人都有手機(jī)，而在手機(jī)上就可以瀏覽微博，發(fā)布微博。因此，新聞在微博上的傳播不受時(shí)間限制，也不受地點(diǎn)限制，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞發(fā)布方式來(lái)說(shuō)，微博簡(jiǎn)化了新聞傳播的方法。
（二）微博能高效快速提供新聞資源
微博用戶匯聚了世界各地的網(wǎng)民，可以說(shuō)各個(gè)地方都有微博客們，當(dāng)有新聞發(fā)生的時(shí)候，總是會(huì)有很多的現(xiàn)場(chǎng)人員，這些現(xiàn)場(chǎng)人員是第一個(gè)獲取信息的人，傳統(tǒng)的新聞傳播可能只能等待新聞媒體來(lái)報(bào)道，現(xiàn)在這些目擊者就可以直接在微博上報(bào)道新聞，在第一時(shí)間內(nèi)發(fā)布新聞消息。在微博這個(gè)平臺(tái)上，任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以使用微博傳播新聞，也可以為新聞媒體提供新聞資源。例如，在2011年3月11日，日本當(dāng)?shù)貢r(shí)間14時(shí)46分，日本東北部海域發(fā)生里氏9.0級(jí)地震并引發(fā)海嘯，當(dāng)國(guó)內(nèi)的記者沒(méi)有達(dá)到災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，就有在災(zāi)難附近的微博網(wǎng)友，把地震的情況通過(guò)圖文的形式，在微博上發(fā)布出來(lái)，為新聞媒體的進(jìn)一步報(bào)道提供了寶貴的新聞資源。
（三）新聞在微博上呈現(xiàn)網(wǎng)狀傳播
在微博上，微博客會(huì)有許多的同學(xué)、朋友和同事的關(guān)注，同時(shí)也會(huì)有許多五湖四海內(nèi)陌生人的關(guān)注，當(dāng)微博用戶報(bào)道新聞或者是轉(zhuǎn)發(fā)新聞時(shí)，關(guān)注博主的.微博用戶就都可以看到博主的微博，有價(jià)值的新聞他們也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，把新聞傳遞給更多的網(wǎng)民。同時(shí)，微博上還設(shè)置有熱門微博、熱門話題等，可以提高微博用戶對(duì)其的關(guān)注度。因此，新聞傳播在微博上呈現(xiàn)網(wǎng)狀傳播，可以以最快的速度傳播。其次，微博對(duì)新聞的即時(shí)性起到了保障作用，而這也適合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活。
（四）新聞在微博上傳播具備號(hào)召力
微博發(fā)展到今天，對(duì)于廣大網(wǎng)絡(luò)用戶來(lái)說(shuō)已經(jīng)得到了普及，各階層的社會(huì)成員都會(huì)使用微博，這對(duì)新聞的傳播也起到了非常重要的作用。但是微博的功能已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再是簡(jiǎn)單實(shí)事新聞的發(fā)布與轉(zhuǎn)發(fā)，而是對(duì)于社會(huì)性新聞具備很強(qiáng)的號(hào)召力。例如，2011年1月25日，于建嶸教授在微博上開(kāi)通了“隨手拍照解救乞討兒童”的微博，引起了全國(guó)網(wǎng)民和公安部門的關(guān)注，短短幾天微博粉絲已有9663人，網(wǎng)友街拍的照片達(dá)224張，這個(gè)微博不僅幫助了許多丟失孩子的父母找到孩子，并且引起公安部門的重視，促使他們開(kāi)始對(duì)強(qiáng)迫未成年人乞討行為進(jìn)行立案調(diào)查。在后來(lái)的采訪中，于建嶸教授說(shuō)，他開(kāi)通尋找丟失或被拐賣的孩子微博是因?yàn)樵?011年1月17日，有家長(zhǎng)給他寫信求助，說(shuō)孩子走失了，后來(lái)通過(guò)網(wǎng)友的照片發(fā)現(xiàn)，他的孩子雙腿已被弄成殘疾，在沿街乞討。這說(shuō)明，社會(huì)性新聞在微博上傳播，具有強(qiáng)大的號(hào)召力，可以號(hào)召?gòu)V大網(wǎng)友貢獻(xiàn)自己的一份力量，獻(xiàn)出自己的一份愛(ài)心，這對(duì)于需要的人來(lái)說(shuō)就如甘霖。
三、結(jié)束語(yǔ)
微博為新聞傳播提供了無(wú)限的可能和廣闊的平臺(tái)，傳統(tǒng)新聞媒體若是能夠?qū)⑽⒉┯行Р⑶异`活地利用起來(lái)，對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，不僅能促進(jìn)其自身的發(fā)展，還在一定程度上改變了他們發(fā)布新聞的習(xí)慣。同時(shí)，微博自身的優(yōu)勢(shì)給新聞媒體提供一種獲取新聞來(lái)源的方式，也給新聞媒體帶來(lái)了新的新聞形式和新的采訪方式。因此，微博成為新聞傳播的主要途徑是必然的趨勢(shì)，傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)布新聞應(yīng)該以現(xiàn)代信息化的思想，發(fā)展的眼光使用微博。
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