廣告詞的賞析與寫作教學設計
江蘇省東海高級中學 劉志
一、走近廣告
中國有兩句老話，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自夸”，《廣告詞的賞析與寫作》教學設計..。用今天的眼光看，誰更有道理？從事業前途看，誰更能發展？
由此引導學生討論，學生可能“公說公有理，婆說婆有理” ，教師要適當加以點撥，引導學生學生對兩個觀點進行整合，最后能站得住腳的觀點可能是：既要保證酒香，又要學會自夸。進而提出“廣告”這一概念，并請學生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對廣告詞的共性進行歸納，給“廣告“下一個定義。
定義：廣告，是借助廣播、電視、報刊以及網絡通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產品和服務，擴大產品影響、促進產品銷售的一種宣傳形式。
二、解剖廣告
1、廣告的分類
廣告可分為兩類，一類是商業廣告，一類是公益廣告。
商業廣告
（1）酒類
�、俸瓤赘缇疲鎏煜挛恼隆�
�、� 孔府家酒，叫人想家。
③南國湯溝酒，開壇十里香。
④洋河大曲常喝，天時地利人和。
⑤永遠的綠色，永遠的秦池。
�、迯堅＃簜髌嫫焚|，百年張裕
⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。
⑧雙溝大曲情自在，灑向人間都是愛。
�、崛祟^馬XO：人頭馬一開，好事自然來
�、怙嫴槐M的豪爽，扳倒井。
�。�2）電子冰箱類
�、僬娼鸩慌禄馃�，金正VCD
�、谛嘛w廣告做得好，不如新飛冰箱好。
�、鄹窳﹄娖�，創造良機，格力空調機。
�、芤哉媲樾袆�，惠千家萬戶，三菱變頻空調機。
�、葜袊说纳睿袊说拿懒狻�
�、拗灰銚碛写禾m空調，春天將永遠伴隨著你。
�、邐W克瑪冰柜，沒有最好，只有更好。
�、嚅L虹：以產業報國、以民族昌盛為己任
�、嵛覀円恢痹谂�，愛多VCD。
�。�3）化妝品類
�、僖肫つw好，早晚用大寶。
�、陂L城用不倒，國貨當自強，奧尼皂角洗發凈膏。
�、廴丝恳聤y，美靠亮莊。
�、苋巳硕紴槎Y品愁，我送北極海狗油。
⑤國氏營養素，科學減肥新概念。
�、藿衲甓�，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）
⑦舒膚佳：促進健康為全家
⑧奧妮洗發水：黑頭發，中國貨
（4）食品飲料類
①“春都”進萬家，賓朋滿天下，高中三年級語文教案《《廣告詞的賞析與寫作》教學設計..》。（“春都”火腿腸）
�、诖蟮萝角煽肆Γ号Ｄ滔銤猓z般感受。
�、酆谥ヂ楹�，一縷濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。
�、軡鉂饣ㄉ蹋钌畲蟮厍�。
�、菥S維豆奶，歡樂開懷。
�、藓葏R源果汁，走健康之路。
�、咝袢丈瑁谒�。
�、嗤薰}奶，營養又補鈣。
⑨農夫山泉：農夫山泉有點甜
�、夥浅？蓸�，中國人自己的可樂。
�。�5）洗滌類
①海棠洗衣機，至誠通天。
② 輕輕一碰，洗衣搞定。（海爾洗衣機）
③ 擁有“海華”，你就是真正的“閑”妻良母。（“海華” 洗衣機）
�、芑盍Χ耍呈腥栈�。
�、輦骰匆路�，還您領袖風采。
⑥汰漬洗衣粉，擅洗領和袖，經濟又實惠。
�。�6）藥品類
�、倏当氐弥胃忻�，中西藥結合療效好。
②骨髓壯骨粉，健康保護神。
③三株口服液，三代人健康的喜悅。
�、芗t桃K，只有逗號，沒有句號。
⑤505，內病外治，祛病強身。（陜西咸陽505藥物廣告）
�、藜缤吹臅r候，就想起了你。（505神功護肩）
⑦生發防脫發，總有好辦法。（章光101）
⑧“咳”不容緩，請用桂龍。(止咳藥廣告)
�、岽蟆笆被�，小“石”化了。(治結石病廣告)
�。�7）服裝鞋帽類
�、贌o論春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）
②步云西褲，條條舒服。
③鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界。
�、芪ā谤Z‘獨尊。（上海五和針織廠“鵝”牌汗衫）
�、萁鹄麃�，男人的世界。（“金利來”服裝廣告詞）
�、尴嘈抛约�，相信同伴。（七匹狼男裝）
�、呒t豆生南國，此物最相思。（紅豆襯衫廣告）
�、嗵夭�，飛一般的感覺。
�、崛嫛白摺睘樯�。(鞋店廣告)
�。�8）汽車與通訊類
①上海別克：當代精神，當代車。
�、谲嚨缴角氨赜新�，有路必有豐田車。
�、圪I我東風車，還你一條龍。
④大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
⑤波導，手機中的.戰斗機。
�、拗袊撏ǎ呵橄抵袊Y，聯通四海心
�、呱虅胀ǎ嚎萍甲屇愀p松
�、嘀Z基亞：科技以人為本
�、� 聯想集團：五糧液的技術，二鍋頭的價格。
（9）服務與企業形象類
�、賯鞒形拿�，開拓創新。（中央電視臺）
�、谛挠卸啻�，舞臺就有多大。（中央電視臺）
③《中國電視報》，生活真需要。
�、躀BM公司：為顧客提供世界最優秀的服務。
�、萆礁呷藶榉�，紅塔集團。
⑥潤迅通訊：一呼天下應。
�、呃顚帲喊丫柿艚o自己。
⑧海爾：海爾，中國造。
�、釋殱嵐�；我的光彩來自你的風采。
（10）其他類
�、侔俾劜蝗缫弧版I”， 不“打”不相識。(打印機廣告)
② 輸入千言萬語，奏出一片深情。（四通公司廣告詞）
�、凵裰轃崴�，安全又省氣。
④“鮮”為人知。(味精廣告)
�、荨翱凇狈薄靶摹狈�。(口服液廣告)
�、奁古仪騾f會招聘廣告：乒協樂趣，盡在參與——愛乒才會贏。
�、咂逶赫匈t書——招兵買馬。
⑧要想人不老，天天按摩腳。
�、帷鞍矤枠贰钡谋Ｗo，體貼又周到。
公益廣告
①地球上最后一滴水，將是人類的眼淚。（節約水資源）
②本已飽經風霜的他，不愿意有更多的滄